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Web業界で知らない人はいない…

「売れるネット広告社」

からのご依頼

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あの案件を依頼してくれた、
Web業界で知らない人はいない加藤公一レオ氏率いる

「売れるネット広告社」のチーフディレクターと、電話で打ち合わせした時のこと…

僕はそこで、しばらく忘れられそうにない言葉を耳にしました。

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制作過程としては依頼主企業に初回案を出して、

修正オーダーが返って来たところだったんですが、...
チーフディレクターは僕に、その修正オーダーについて
「どう思いますか？」と尋ねてくれたのです。
これを聞いた瞬間、僕は素直に背筋が伸びました。

というのも広告業界やWeb業界では、制作過程においてこの段階になると、最初こそ
「期待を超える提案をしてナンボ！」
というプロ意識があった人でも完全に崩壊して、

単なるご用聞きになり、
社外のクリエイターに対しても「言いなり制作」を強要する

ヘタレなディレクターが、ゴロゴロいるからです。

リアルな話、割合としては広告業界の方が多く、

日本でトップクラスのコピーライターでも、
初回提案の段階で広告代理店の営業から
「いらんこと考えなくていいから依頼主の機嫌が良くなるコピーだけ書いとけ」
などという、ヒドい指示をされることがあるようです。

したがって僕はこの、依頼主企業からの修正オーダーが来た後の
「どう思いますか？」
を聞いた瞬間、チーフディレクターの挟持というものを垣間見ました。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

それは具体的に語ると、
「求められているのは言いなり制作ではなく、

質の高い制作。だからこの段階でも
依頼主企業に建設的な反論をするクリエイターがいれば、
そこまで活用してナンボ！」
といったところになるでしょう。
やはり音に聞こえた「売れるネット広告社」のチーフディレクターは、
そこらへんの「なんちゃってディレクター」とは別格のようです。

・・・それにしても電通の一流コピーライターでさえ常に恵まれるわけではないこのストレスフリーな環境が、
二度のリストラの後のフリーランスで訪れるとはね。。。